Bio ne signifie pas toujours meilleur.
Nul n'ignore que l'industrie cosmétique est tristement célèbre pour son impact négatif sur l'environnement. Aujourd'hui, le plus haut niveau de durabilité est atteint lorsque l'on prend en compte, au-delà des seules préoccupations environnementales, des aspects tels que la sécurité d'utilisation des produits et leur impact social (notamment le commerce inéquitable). La durabilité repose sur trois piliers majeurs : social, économique et environnemental. Ce niveau d'exigence élevé est un processus qui répond aux besoins actuels sans compromettre l'avenir des générations futures. En hommage au Principe de la Septième Génération, adopté depuis des générations par nos amis iroquois, nous envisageons la durabilité sous un angle différent : un processus qui répond aux besoins d'aujourd'hui sans compromettre les sept générations à venir. Nous redéfinissons l'ère de la beauté commerciale en nous inspirant des principes fondamentaux de la nature, tout en aidant chaque enfant autochtone de la planète à prendre conscience de sa valeur. Le respect des normes les plus exigeantes en matière de production durable implique d'adopter une production cosmétique durable à tous les niveaux : conception, matières premières, emballage, distribution, utilisation par le consommateur et recyclage.
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CONCEPTION
En réalité, aucune pratique de conception, aucun matériau d'emballage ni aucune matière première ne peut être considérée comme 100 % durable. Nous avons appris que la conception durable va bien au-delà de son aspect visuel ; il s'agit de créer un objet qui réponde aux trois dimensions de la durabilité : la protection de l'environnement, le développement social et le développement économique. Il s'agit de construire un avenir, et non une simple structure. Lorsque l'on apprend à se poser les bonnes questions, l'aspect visuel ne représente plus qu'une infime partie de notre processus de conception. Comment le produit s'intègre-t-il dans l'emballage ? Comment étudier les matériaux ? Quelle est la consommation d'énergie pour chaque étape ? Ce matériau est-il sans danger pour le corps ? Comment le matériau A réagit-il avec le matériau B ? Quelle est la durée de vie de ce matériau ? Comment peut-on s'en débarrasser ? La satisfaction procurée par la conception durable dépasse l'aspect visuel et la réflexion du consommateur averti ; c'est une progression vers un état d'esprit qui nous permet de nous reconnecter aux rythmes de la nature et à nos ancêtres. La nature est parfaite et se recycle entièrement, et nous savons que nos ancêtres ont réussi à l'imiter pendant des générations sans produire de déchets. En tant que marque de beauté évoluant dans l'écosystème actuel, nous ne pouvons imiter la nature à la perfection, mais nous avons pour ambition de nous en rapprocher le plus possible. Trop de technologies modernes s'opposent à la nature au lieu de collaborer avec elle, mais grâce à un design soigné, nous pouvons les unir. Achetez moins. Utilisez moins. Prenez seulement ce qui vous est donné et respectez-le.
MATIÈRES PREMIÈRES
Bio ne rime pas toujours avec meilleur. Chaque matériau a un impact environnemental et social. En tant que marque de beauté, nous sommes confrontés à un défi majeur : le manque de transparence de notre chaîne d’approvisionnement, de la sélection des matières premières à la distribution. L’impact durable d’un matériau peut être précisément évalué lorsque l’on comprend parfaitement son origine et son processus de fabrication. Cependant, la réticence des fabricants et des marques à partager leurs connaissances et l’absence de documentation sur la provenance des matériaux complexifient considérablement le choix de matériaux durables. Dans le secteur de la beauté, les matières premières peuvent être classées comme suit : émollients, émulsifiants/tensioactifs, après-shampooings, polymères, solvants, conservateurs, parfums, filtres UV, écrans solaires, colorants, correcteurs de pH, agents chélateurs, exfoliants et eau. Depuis près d’un siècle, l’utilisation de produits pétrochimiques (huiles minérales et vaseline) dans l’industrie cosmétique soulève de graves préoccupations environnementales. Les fabricants les plus compétitifs investissent désormais dans l’innovation afin de trouver des alternatives durables et répondre aux exigences de nos consommateurs. Achetez moins. Utilisez moins. Ne prenez que ce qui vous est donné et traitez-le avec respect.
PRODUCTION
On peut définir la production durable comme le processus de création de biens et de services qui contribuent à la préservation de l'énergie et des ressources naturelles, tout en étant non polluants et économiquement viables. L'externalisation reste problématique car il est impossible de connaître précisément sa consommation énergétique ou de mettre en œuvre les innovations nécessaires pour calculer son impact. Il en va de même pour l'eau. La nature recèle nos remèdes : souvenez-vous de l'interdiction des microbilles de plastique ? Ce polymère synthétique, utilisé dans les produits de beauté exfoliants et d'hygiène bucco-dentaire, nuisait à nos ressources en eau et à la faune sauvage. Aujourd'hui, l'industrie se tourne vers la nature et utilise des microbilles biodégradables et naturelles issues de coquillages, d'écorces, de noix et de minéraux comme le mica, le sel, le sable de quartz et la silice pour une peau douce et éclatante. Cependant, même les ingrédients naturels ont un impact. Par exemple, les cires sont soumises à des procédés d'extraction et de purification complexes. Même une cire naturelle a un point de fusion élevé, ce qui implique que son extraction, très énergivore, a un impact environnemental. Les options durables peuvent être très coûteuses, et ce prix se répercute sur le coût des produits de beauté durables. Bien que les acides gras et les alcools gras soient des dérivés naturels, leurs procédés de synthèse courants sont souvent non durables. La lécithine (un phospholipide extrait du soja, des graines de tournesol ou du jaune d'œuf) constitue une alternative naturelle intéressante, même si sa formulation est très coûteuse. Concernant la transparence de la chaîne d'approvisionnement, il est difficile d'instaurer une relation de confiance avec les fabricants. Ils ne partagent pas notre engagement envers des systèmes de production durables et imposent souvent des quantités minimales de production dans le but de maximiser les volumes. Que deviennent alors les produits invendus ? Notre prochaine étape vers un système de production plus performant consiste à internaliser nos processus. Grâce à la réussite de notre laboratoire cette semaine, nous sommes impatients de transférer notre production en interne afin de maîtriser pleinement nos ingrédients et nos procédés, et de produire exactement ce dont nous avons besoin. Consommez moins. Prenez ce qui vous est donné et respectez-le.
CONDITIONNEMENT
L'emballage est important. Et quand on jette un objet, il ne disparaît pas vraiment, il finit toujours quelque part. L'industrie cosmétique est tristement célèbre pour ses emballages luxueux à plusieurs couches, qui allongent le temps de dégradation, augmentent les déchets et aggravent la pollution. Pour atteindre les plus hauts standards d'emballage durable, il faut se poser les bonnes questions : ce matériau est-il recyclable ? Réutilisable ? Biodégradable ? Cet emballage est-il indispensable ? Idéalement, ces questions ont été prises en compte dès la conception du produit. L'industrie de la beauté est également connue pour son utilisation excessive de plastique dans les emballages. Pourquoi ? Parce que c'est bon marché. Le bois ? Plus cher. Nous avons opté pour le bois pour nos crayons SUSTAIN Eyes afin de limiter la pollution plastique dans l'industrie cosmétique. Le nombre de crayons cosmétiques en plastique est alarmant. De plus, notre bois provient de forêts de cèdres protégées, ce qui représente un coût supplémentaire. Enfin, nous avons été séduits par l'idée de conditionner nos crayons SUSTAIN Eyes dans des boîtes en papier ensemencé : un emballage entièrement recyclable qui peut se régénérer. Chez Cheekbone Beauty, nous réinventons sans cesse la notion de gaspillage et explorons le potentiel de la biodégradabilité et de la réutilisation à travers le prisme des cultures autochtones. Nous redéfinissons les standards de la beauté en remettant en question le suremballage et la multiplication des produits afin de limiter notre impact environnemental. Achetez moins. Utilisez moins. Prenez ce qui vous est donné et respectez-le.
DISTRIBUTION
La distribution durable consiste à transporter consciemment les marchandises du fabricant au fournisseur, puis du fournisseur au client, en minimisant l'impact environnemental et social. Cela inclut l'ensemble du processus, du stockage à la livraison, en passant par le traitement des commandes, la préparation, l'emballage et le chargement des véhicules. Si les émissions de carbone et la consommation d'électricité et d'eau sont prises en compte, le type et la quantité de carburant utilisé pour le transport constituent un facteur primordial. Bien que nous souhaitions privilégier les chaînes d'approvisionnement les plus durables au monde et permettre à tous de profiter de nos produits, l'adoption d'une méthode de distribution durable reste complexe et contraignante. Nous pouvons néanmoins améliorer notre chaîne d'approvisionnement en internalisant la production afin de mieux la maîtriser et de réduire l'impact du transport, tout en étant plus attentifs au poids et à la taille de nos colis. Consommez moins. Prenez ce qui vous est donné et respectez-le.
UTILISATION PAR LE CONSOMMATEUR
Vous jouez un rôle important dans ce processus de cycle de vie. On peut définir un comportement de consommation durable comme une action consciente visant à réduire l'impact environnemental et à minimiser la consommation de ressources naturelles tout au long du cycle de vie d'un produit. Ce comportement repose sur de multiples facteurs : les habitudes et le mode de vie du consommateur, le type de produit, la quantité et la fréquence d'utilisation. Les marques de cosmétiques ont une responsabilité quant à leurs déclarations sur les emballages « durables » ou la beauté « propre ». De nombreux plastiques sont recyclables, mais la plupart ne le sont jamais. Il est également de la responsabilité des marques de cosmétiques d'informer les consommateurs sur les bonnes pratiques de recyclage. En tant que consommateurs, nous savons que choisir l'action la plus durable est souvent long, fastidieux et difficile. Comment pouvons-nous nous entraider pour surmonter cet obstacle ? Entraidons-nous à aimer et à respecter la biodiversité, à l'instar de nos ancêtres. Un consommateur s'attend à ce que le produit d'une entreprise ait été conçu, testé et fabriqué en tenant compte de son impact environnemental et sociétal. Et cela vaut aussi pour les consommateurs. Bien que nous ayons la responsabilité d'informer nos clients sur le bon usage et l'élimination appropriés du produit, dès lors qu'il est entre vos mains, nous n'avons plus aucun contrôle. Le reste dépend de vous. Achetez moins. Utilisez moins. Ne prenez que ce qui vous est donné et traitez-le avec respect.
UTILISATION POST-CONSOMMATION
C'est le cycle de la vie. La phase post-consommation est notre dernière étape et dépend fortement des stratégies mises en place lors de la première. Il est essentiel de se poser les bonnes questions : quelle quantité d'eau est associée à l'emballage ? Avez-vous pensé à la contamination de l'eau ? Et des sols ? Quel est le niveau de pollution environnementale généré ? Quels sont les impacts positifs et négatifs sur la biodiversité ? L'emballage est-il biodégradable ? Réutilisable ? Recyclable ? La stratégie du recyclage est dépassée et considérée à tort comme plus avantageuse pour la biodégradabilité. Le recyclage n'est plus la solution à nos problèmes de développement durable, car la plupart des objets recyclés ne sont jamais réutilisés. Malgré le recyclage, les États-Unis produisent plus de déchets par habitant que n'importe quel autre pays au monde. Le recyclage, autrefois perçu comme la solution, est devenu un problème plus grave. Il est temps de dire non au plastique vierge ; nous avons la responsabilité de faire mieux. Achetez moins. Consommez moins. Prenons seulement ce qui nous est donné et respectons-le.
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Il nous reste encore beaucoup à faire. Le terme « durabilité » a pris de l'importance dans de nombreux secteurs, et l'industrie de la beauté ne fait pas exception. En tant que petite entreprise, nous sommes extrêmement reconnaissants de nos réalisations actuelles et nous célébrons aujourd'hui le lancement de notre laboratoire d'innovation. Notre démarche visant à comprendre comment ces innovations s'intègrent à l'écosystème actuel n'est que le début, et nous sommes ravis de partager chaque étape avec vous ! Nous nous engageons à créer des cosmétiques de haute qualité en alliant le savoir-faire autochtone et les technologies innovantes, dans le respect des rythmes de la nature, afin d'aider chaque jeune autochtone de la planète à prendre conscience de sa valeur.
Amour,
L'équipe de Cheekbone Beauty
Sources : Calculateur de durabilité – Un outil pour évaluer la durabilité des produits cosmétiques